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高端厨电三强“方老华”,谁更能抓住年轻人的胃口?

时间:2024-09-09 18:02:12 投稿:雷琳 来源:环球网 17792次

又到一年“中报季”,上市公司纷纷发布上半年业绩报告,可谓“几家欢喜几家愁”。厨电板块有7家上市公司,包括老板电器、华帝股份、火星人等,这些公司2024年上半年表现如何?整体来看,受行业低迷影响,企业盈利变得更加艰难,7家之中仅有华帝股份成功实现了营收、净利双增长。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2024上半年厨卫大电零售量4149万台,同比增长0.5%,零售额771亿元,同比下滑2.3%。作为厨电行业的领军品牌,华帝为什么能在当前的市场环境逆势向上,其“双增”背后的秘籍是什么呢?

华帝品牌年轻化,更贴近新生代

随着90后、00后新生代成为家庭装修的主力,更懂他们的企业都获得了流量红利,从而在市场竞争中能够脱颖而出。

方太、老板、华帝作为专业厨电品牌,有着不同的发展方向。方太一直推崇传统文化,“儒商”形象深入人心。老板电器则强调大吸力等参数,给人一种“硬汉”的感受。华帝定位“时尚科学厨电”,兼顾颜值与实用,更容易与年轻人产生共鸣。

近年来,华帝实施了品牌年轻化战略,贴近新生代消费者,与年轻人玩到一起。在品牌代言人上,华帝选择了白敬亭、欧阳娜娜,一位是90后,一位是00后,明星本人和他们的粉丝群体,均是当前消费的主力军,进一步拉近了品牌与年轻人之间的距离。

品牌营销上,华帝也是“直戳”年轻人的内心。与新世相、毛不易合作的MV《不易之刻》《如果有一天我变得很有钱》,以及与丁勇岱、白敬亭合作的精品电视剧《南来北往》等,都用镜头语言传递出对生活不变的热爱和坚守的主题。在近期将要举办的中法建交60周年特别活动“2024中法可持续时尚交融展”上,华帝将代表中国厨电亮相巴黎,站在世界舞台上传递健康、舒适、年轻态的生活主张。

华帝的“净洁厨房”,更懂用户需求

随着消费降级的到来,消费者变得更加理性。除了价格,产品的使用体验成为用户买单的重要选项。厨房作为使用频率很高的生活场景,其中物品多、油烟大,油污重、清洁难等问题,长期劝退年轻人下厨。

在产品研发上,方太以打造高端全场景厨房为核心,在外观和一体化设计方面下足功夫。老板电器主打AI数字厨房,强调智能、方便。华帝则深入调研用户需求,确立了“好用、好看、好清洁”的“三好”标准,满足了用户对厨房电器的全方位要求。

“好清洁”是华帝近年来重点攻克的方向。华帝确定以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁”战略的两大价值基点,基于372项好清洁专利,打造“天生干净”的“净洁厨房”体系,并成功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术,以及新风、烟机二合一的一体式主机等新技术和新产品,帮助用户减轻清洁负担,让下厨更加轻松、愉悦。

2024年华帝中报显示,报告期内,华帝股份研发投入近1.3亿元,同比增加5.41%。截至2024年6月底,华帝股份以4758项国家级专利技术(含605项发明专利)位于行业前列。

华帝的粉丝运营,更有用户黏性

在如今流行谈论情绪价值的今天,品牌的发展已经不能仅仅停留在品牌运营和产品运营层面。为用户提供情绪价值,发展粉丝经济,企业才能成就自身未来的核心竞争力。

华帝以“用户思维”做产品,深入用户群体,成立华帝“天生干净”粉丝俱乐部,进行粉丝运营,弱化营销,强化情感链接,与粉丝做真朋友、老朋友,从而提升用户黏性。

华帝“天生干净”俱乐部粉丝如今活跃在各种场合:受邀与米其林年轻厨师奖得主周隽杰交流烹饪技巧;参与华帝与《旁观者报告》沉浸式话剧的观演互动;参观华帝在多座城市举办的“天生干净”艺术展,体验净洁厨房的魅力。

华帝的粉丝运营,打通了品牌与用户的最后一公里,加强了互动交流,建立了用户反馈的长效机制,为产品研发和品牌运营提供了重要的参考。华帝粉丝也从产品的使用者,自发成为品牌的传播者,促进华帝品牌实现指数级的营销增效。

改革开放40余年,中国厨电在方太、老板、华帝等民族品牌的推动下,从舶来品升级为受到全球消费者信任和青睐的优秀产品,已经开始反向影响世界。

时尚没有国界,科技推动人类进步。“厨电三杰”华帝定位“时尚科学厨电”,更懂年轻人,更懂用户,更懂运营,品牌发展未来可期。