与消费者走在一起，东鹏饮料的品牌增长之道

近期,2024年“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单正式发布,这场被誉为品牌界“奥斯卡”的盛宴汇聚了中国各行各业的杰出企业代表。在这份汇集了腾讯、海尔、科大讯飞、安踏等耳熟能详品牌的榜单中,东鹏饮料再次闪耀其中。这是东鹏饮料连续第三年登榜,并且排名稳步提升至第69位,品牌价值24.35亿美元,展现出强劲的增长势头和品牌韧性。

东鹏饮料入榜凯度BrandZ中国品牌百强榜

凯度BrandZ作为全球品牌价值评估的权威,自1998年启动以来,已覆盖54个市场超过430万名消费者,评估品牌超过2万个。该榜单通过结合财务分析与品牌资产研究,精确衡量品牌对企业财务的实际影响。东鹏饮料的三度上榜,凸显了其品牌价值与业绩增长的强关联性。

业绩增长显成就,产品策略步步稳

作为中国饮料行业的佼佼者,东鹏饮料能够在这个汇聚了互联网巨头、家电龙头、人工智能翘楚和新兴社交平台的榜单中占有一席之地,足以彰显其在品牌建设和市场表现方面的成就。

东鹏饮料的品牌价值提升与其亮眼的业绩表现密不可分。2024年上半年,东鹏饮料实现营收78.73亿元,同比增长44.19%,净利润17.31亿元,同比增长56.17%。这一增速在饮料行业上市企业中可谓“独一份”,展现出强劲的增长动能和市场竞争力。特别是在消费行业整体低迷的背景下,东鹏饮料能够逆势增长,进一步凸显其品牌力和经营能力的独特优势。

产品东鹏特饮

这种成功离不开东鹏饮料多元化的产品矩阵和精准的市场定位。王牌产品东鹏特饮在2024年上半年实现营收68.55亿元,同比增长33.49%,继续保持稳健增长。同时,电解质水东鹏补水啦的表现亮眼,营收达4.76亿元,同比增长281.12%,成为第二大拳头产品。

东鹏补水啦产品图

然而,仅有优质的产品线还不足以确保长期成功。东鹏饮料深谙此理,将产品策略与品牌建设紧密结合,打造了一套全方位的品牌发展体系。

营销创新全方位,品牌价值节节高

围绕“让奋斗者拥有拼搏的能量”的品牌愿景,东鹏饮料通过多元化的营销渠道和精准的市场策略,不断强化品牌形象和消费者认知。这种持续性的品牌建设努力,主要体现在辨识度、知名度和美誉度的提升三个方面。

在品牌识别方面,“鹏”字超级符号和“累了困了,喝东鹏特饮”广告语通过长期一致的视觉和语言表达,有效提升了品牌辨识度。传播策略上,东鹏饮料采用整合营销传播(IMC)方法,结合明星代言和体育营销,尤其是2024年奥运会的全媒体投放,成功扩大了品牌影响力。

东鹏饮料为中国健儿加油

在价值构建方面,东鹏饮料通过高质价比产品和积极履行企业社会责任(CSR),培育了良好的品牌美誉度。多年合作韩红基金会、姚基金等公益机构,关注乡村医疗、体育教育等方面,并为快递和物流从业人员提供暖心关怀,开展“小候鸟”研学活动、“东鹏特饮·卡友子女助学计划”等公益活动,以及在春节等重要节日为低保家庭和一线工作人员送去温暖,用实力行动彰显了品牌的社会价值。

全面的品牌策略不仅提升了品牌知名度和美誉度,还推动东鹏饮料在BrandZ榜单中持续攀升,展示了如何通过产品力、营销力和责任力的协同,在竞争激烈的市场中构建持久的品牌忠诚度。

东鹏饮料的成功源于其对品牌建设的深刻理解和持续投入,完美契合凯度BrandZ的评选标准——财务表现卓越与消费者心目中的品牌力并重。通过多年来在辨识度、知名度和美誉度方面的系统性努力,东鹏饮料不仅在消费者心中构建了清晰、稳固的品牌形象,还在财务表现上实现了显著增长。

东鹏饮料连续三年上榜BrandZ中国品牌100强,彰显了其品牌实力和市场扩展的卓越成就。这不仅证明了东鹏饮料的高品质产品,也体现了其在品牌建设上的长期投入和战略远见。东鹏饮料以其强劲的增长和品牌韧性,预计将在中国和全球饮料市场中持续扩大其影响力,朝着成为中国领先的多品类饮料集团的目标稳步前进。