品质为基，创新为翼，民族企业东鹏饮料走出特色发展路径

全球化浪潮下,中国品牌如同一股不可忽视的力量,在世界舞台上崭露头角,展现出前所未有的活力与竞争力。这股力量不仅体现在制造业的崛起,更在消费品市场中绽放光彩。东鹏饮料作为国内饮料行业的佼佼者,连续三年入选“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”,上榜Brand Finance“2024年全球软饮料品牌价值50强”,并以89.4的BSI评分在品牌强度榜中排名第二,彰显出了强劲的品牌价值与综合实力。

东鹏饮料在品牌强度榜中排名第二

东鹏饮料的成功并非偶然,而是源于其在品牌建设方面的深耕细作。一方面,在产品开发上,东鹏饮料始终保持着敏锐的市场洞察力和不懈的创新精神。通过深刻理解中国消费者的需求,尤其是年轻一代对于口味和品质的多样化和个性化追求,东鹏饮料不断推陈出新。其核心产品“东鹏特饮”,凭借显著的功效作用和精准的市场定位,已连续三年稳居国内市场销量第一,成为本土首个百亿级能量饮料品牌。

与此同时,东鹏饮料适时提出多品类战略,开发更多具有市场潜力的新品,通过积极布局即饮咖啡、电解质水、无糖茶等细分赛道,打造出了东鹏大咖、东鹏补水啦、鹏友上茶等系列产品,为业绩增长添动力。最新数据显示,2024年上半年,东鹏补水啦实现营收4.76亿元,同比增长高达281.12%,俨然成为东鹏饮料旗下又一快速增长的拳头产品。

东鹏饮料产品家族

另一方面,自2013年起,东鹏饮料开始布局全国市场,截至目前,已在全国多地完成了12大生产基地的布局,终端网点数突破360万家,合作经销商数量达2982家,100%覆盖全国地级市。这种多元化、立体化的销售网络,为东鹏饮料的持续增长提供了坚实的基础。

为进一步扩大品牌影响力,东鹏饮料在营销上也持续创新。通过破圈营销、全渠道投放等策略,东鹏饮料实现了与消费者的深度互动与连接。无论是深耕大型体育赛事,还是涉猎电子竞技、街舞、游戏、篮球赛事等领域,东鹏饮料都能够精准捕捉消费者的兴趣点,打破圈层壁垒,实现品牌声量的最大化。特别是其围绕亚运会、奥运会等大型国际赛事展开的营销活动,不仅成功将民族品牌印记深入全国观众心智,更向世界展示了中国品牌的魅力。

值得一提的是,近年来中国品牌掀起一股“出海潮”,东鹏饮料也有意加快出海步伐,致力于将自身打造为一家国际化的饮料出品集团,并已在多个方面展开了初步的探索与布局。

面对全球化浪潮带来的挑战与机遇,东鹏饮料始终秉承“简单、诚信、协作、拼搏”的价值观,凭借其市场的成功经验和对品质的不懈追求,力求在更大市场上实现更深层次的融合与发展。这种“与时偕行,聚势谋远”的气魄,又将为东鹏饮料书写怎样的发展新篇章,让人拭目以待。